Deze ontwikkeling betekent een aanzienlijke verbetering van de mogelijkheden van het merk op het gebied van maatwerk als het genereren van verkeer. Tmall's dynamische marketingtools maken het platform een van de meest belovende e-commerce platformen voor merken.
Alibaba heeft onlangs Tmall 2.0 aangekondigd: een reeks innovaties om het Tmall B2C platform te verbeteren. Het nieuwe platform zal een gepersonaliseerde klantervaring bieden, de klant koppelen aan offline outlets en nieuwe mogelijkheden bieden voor merken om content te distribueren. Zo biedt Tmall 2.0 onder andere mogelijkheden op het gebied van live streaming.