Het bezorgen binnen één uur is niet nieuw bij Amazon. Zo wordt dit principe al langer gehanteerd voor het bezorgen van boodschappen. Het lijkt erop dat Amazon het ‘see now buy now’ principe, bij succes, ook wil doorvoeren in de modewereld. Amazon’s interesse voor de modewereld bleek al eerder uit de introductie van een eigen Europees modemerk genaamd ‘Find’. De uitkomsten van de pilot zijn nog niet bekend.
Tijdens de fashion week in Londen heeft Amazon in samenwerking met het label Nicopanda van ontwerper Nicola Formichetti bezorging binnen één uur getest. Consumenten konden via Amazon Prime de collectie die afgelopen zaterdag werd gepresenteerd direct bestellen en binnen één uur in huis hebben. Dit gold alleen voor Amazon Prime klanten in Londen. De pilot besloeg slechts zes items waaronder een tas, een jack en een sjaal.