Er is bewust voor gekozen de alcoholische producten door externe partijen te laten leveren vanwege de specialistische kennis die zij te bieden hebben. De toevoeging is een mooie aanvulling op het brede aanbod voor de consument.
Het assortiment van online warenhuis bol.com is uitgebreid met duizenden alcoholische producten als wijn, speciaalbier en sterke drank. Hiervoor wordt samengewerkt met zusterbedrijf Gall & Gall en andere gespecialiseerde partners. Klanten schaffen het product via bol.com direct aan bij deze partners. Zij bieden het assortiment en de productinformatie aan via het platform, maar zijn zelf verantwoordelijk voor de voorraad en levering. Bij de deur wordt gecontroleerd of de ontvanger daadwerkelijk 18 jaar of ouder is. Wanneer dit niet zo is, wordt het pakket weer mee teruggenomen.