Google zet momenteel flink in op het shoppable maken van zijn content. Dit komt mede doordat consumenten hun zoekacties steeds vaker rechtstreeks via Amazon starten, waar ze dat voorheen via Google deden. Eerder dit jaar startte de online gigant al een pilot met 'Shoppable ads' in Google Images.
Google test een nieuwe functie op YouTube, waarbij het voor kijkers makkelijker wordt producten te kopen die in de video's te zien zijn. Onder de video's worden shopping links toegevoegd met productaanbevelingen- en prijzen die je doorverwijzen naar het desbetreffende product dat je vervolgens via Google Express marketplace kunt kopen. Google is bezig zijn Express marketplace portfolio steeds verder uit te breiden door meer retailers aan het platform te binden.