Door consumenten virtueel make-up te laten testen hoopt L'Oréal hun omzet te verhogen. Ze hebben op hun websites namelijk gezien dat de conversiepercentages aanzienlijk stijgen, als er een virtuele testoptie is.
L'Oréal en Facebook werken samen om klanten virtueel cosmeticaproducten te laten testen. Ze werken hiervoor samen aan augmented reality-ervaringen. In eerste instantie gaat het om het testen van lippenstift en oogschaduw. NYX, het merk van L'Oréal krijgt hiervoor de primeur. Urban Decay, Lancôme en Yves Saint Laurent volgen daarna. De AR-technologie wordt later ook uitgerold naar Instagram.