Zuiver B.V. is 20 jaar geleden opgericht door de jeugdvrienden Caroline van Velze, Richard Halberstadt, Arjen Lubbes en Jaap Landsaat. Alle vier geboren en getogen in de Zaanstreek. Na jarenlang ervaring opgedaan te hebben in het ontwerpen, inkopen en verkopen van meubilair werd in 2011 het merk Zuiver opgericht en in 2014 het tweede merk Dutchbone.
Zuiver Group bestaat uit 4 labels - Zuiver, Dutchbone, Bold Monkey en Banne - waarvan Zuiver het grootst en meest bekende is. Daarnaast wordt er ook een white label collectie aangeboden.
Al sinds de oprichting in 2011 is de filosofie van Zuiver: het ontwerp van morgen voor het interieur van vandaag. Zuiver brengt een interieurcollectie met frisse, modieuze en eigentijdse meubels, verlichting en accessoires ontworpen in Nederland. De collectie wordt verkocht in meer dan 80 landen op 5 verschillende continenten.