Het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit lanceert een meerjarige campagne om consumenten te stimuleren vaker biologisch voedsel te kopen, met als doel het biologische landbouwareaal in Nederland te vergroten van 4,5% naar 15% in 2030.
Om dit te bereiken, moet het aantrekkelijk zijn voor boeren om over te stappen op biologische landbouw. Open Now is ingeschakeld om de positie van biologische producten te versterken en consumenten bewust te maken van de voordelen. De campagne is vanaf vandaag zichtbaar op tv, buitenreclame en online.
De campagne richt zich op consumenten die van plan zijn vaker biologisch te kopen, maar worden belemmerd door gewoontegedrag en de perceptie dat biologische producten duurder zijn. Maud van Hecke van Open Now legt uit dat de campagne inspeelt op waarden en positieve associaties, met een focus op smaak en verantwoord eten. Veelgebruikte basisproducten en seizoensgebonden producten worden gepromoot om de overstap naar biologisch makkelijker en betaalbaarder te maken.
en dan "Zet in startscherm".
"Toevoegen aan startscherm".