Dimitri van der Ark en Daan Merckx gaan in gesprek met Joël Timmerman, één van de drie eigenaren van Schoenenzaken (Groningen en Zwolle). Deze drie heren willen Nederland veroveren met een bijzondere en unieke schoenencollectie voor mannen. Zowel in hun eigen fysieke winkels, shop in shops en online. Zij mogen als enige schoenenretailer schoenen kleuren van het premium merk Harris (Florence, Parijs en Groningen). Zichtbaar zijn is hun kracht, net als altijd in de winkel aanwezig zijn, maar ook op zakelijke evenementen of als spreker op een congres voor retailers.