Meer retailers op dezelfde vierkante meters is beter voor het milieu, maar levert natuurlijk ook meer traffic en aankopen op. Dat laatste is dan ook het primaire doel van de samenwerkingen. Door deze samenwerkingen op te zetten krijgt het warenhuis de functie van een supercenter.
Warenhuis Kohl's is van plan met heel wat retailers te gaan samenwerken, waaronder veel supermarktconcepten. De retailer heeft een selectie gemaakt van 300 retailers. Kohl's werkt al samen met Amazon. Het lijkt erop dat de kans groot is dat Whole Foods in de lijst staat van interessante retailers om mee samen te werken.