Amazon wil op deze manier laten zien wat voor nieuwe technologische concepten ze bezitten. De nieuwe supermarkt is voor alsnog alleen toegankelijk voor een geselecteerde groep consumenten, maar zal later ook als reguliere supermarkt open gaan.
Amazon opent haar eerste Fresh-supermarkt in Woodland Hills in Californië. Deze nieuwe supermarkt bevat verschillende technologieën die het voor de consument nog makkelijker moeten maken om boodschappen te doen. Zo is er de boodschappenwagen, Dash Cart, die meet hoeveel producten er in de wagen worden gelegd én welke producten het zijn. Bij de uitgang hoeft de klant alleen nog maar door een speciale gang te lopen, waar de producten automatisch worden afgerekend. Daarnaast helpt de Dash Cart je te navigeren door de winkel. Ook kunnen bestellingen worden afgehaald op de parkeerplaats.