Amazon probeert Amazon Go verder te ontwikkelen en uitbreiden. Er wordt hevig geconcurreerd door grote jongens als Alibaba, en Amazon probeert haar concept te optimaliseren om marktaandeel te veroveren.
Amazon is van plan drie duizend kassaloze winkels te openen voor 2021. Tien daarvan zullen dit jaar open zijn, en vijftig voor het eind van volgend jaar. Momenteel heeft Amazon drie Amazon Go winkels in Seattle, en één in Chicago. CEO Jeff Bezos heeft plannen om het Amazon Go concept verder te ontwikkelen; hij denkt dat Amazon met 'meer van hetzelfde' niet verder kan opschalen. Concepten als 7 Eleven en Pret A Manger zijn inspiratiebronnen.