Balr. werd door de drie (ex-)voetballers opgericht met het doel om karakteristieke stijlen van bekende sportsterren beschikbaar te stellen aan een grotere publiek. Pascal Brouwer, international retail director van Balr, vertelt dat met de winkel in Centro Oberhausen een nieuwe ontmoetingsplaats voor de Balr. community wordt gecreëerd buiten de digitale kanalen. “Op deze manier verrijken we de identiteit van Balr. met een nieuw aspect en maken we de merkervaring tastbaar.”
In de herfst van 2019 opent Balr. een winkel in Oberhausen, Duitsland. Het merk, dat in 2013 werd opgericht door voetballers Demy de Zeeuw, Gregory van der Wiel en Eljero Elia, heeft op dit moment al winkels in Amsterdam en Utrecht.