C&A geeft aan dat de verkoop van de items van Only een zeer goede aanvulling is op het bestaande portfolio van de retailer. Daarnaast sluit de verkoop van het merk aan bij een nieuwe vorm van marketing waarin 'ongebruikelijke' strategische partnerschappen worden aangegaan om het merk beter te positioneren.
C&A is een samenwerking aangegaan met het Bestseller merk Only. De samenwerking heeft geleid tot een pilot waarbij 10 C&A winkels in Oostenrijk en West-Europa zullen worden voorzien van shop-in-shops van Only. De shop-in-shops tellen ongeveer 40 vierkante meter.