Delhaize richt zich hiermee op gehaaste klanten die op zoek zijn naar evenwichtige alternatieven. De supermarktketen ziet potentieel in de markt voor de levering van evenwichtige en volwaardige maaltijden. Hiermee komt Delhaize letterlijk nog dichter bij de klant en voorziet hen in het dagelijks leven gemakkelijk van een gezond aanbod.
In vier Fresh Ateliers in Brussel en Antwerpen gaat Delhaize in samenwerking met Deliveroo en Takeaway.com maaltijden bezorgen. Het opmerkelijke is dat er enkel gezonde producten (met nutri-score A, B of C) verkrijgbaar zijn, met uitzondering van de desserts. Klanten kunnen via de platformen van Deliveroo of Takeaway.com hun bestelling plaatsen en deze wordt vervolgens in de winkel klaargemaakt en door de koeriers bezorgd per fiets of scooter binnen een straal van ongeveer drie kilometer rond de winkels.