Manfield wil met het nieuwe concept laten zien hoe hij vindt dat schoenmode door de klant beleefd hoort te worden. Manfield vindt schoenen om ambacht draaien, dit wil hij de klant laten zien en ervaren door middel van de werkbalie.
Manfield heeft zijn deuren geopend in Antwerpen. De eerste Belgische winkel is gevestigd in de Stadsfeestzaal, in het centrum van de stad. Manfield heeft een nieuw winkelconcept neergezet in Antwerpen. De voorraad is bijvoorbeeld in de winkel zelf verwerkt, in plaats van in een magazijn. Ook is er een werkbalie in de winkel. De balie kan gebruikt worden voor aanpassingen en reparaties.