Volgens H&M is dit een belangrijke mijlpaal voor de modewereld. De modeketen is naar eigen zeggen het eerste modemerk dat kledingstukken verkoopt van dit gerecyclede materiaal. Met de techniek van Re:newcell kan de mode-industrie gemakkelijk nieuwe kleding maken zonder in te leveren op kwaliteit.
H&M presenteert binnenkort een jurk die van 50% gerecyclede jeans en 50% duurzaam geproduceerd hout is gemaakt. De jurk is onderdeel van de nieuwe lente- en zomercollectie "Conscious Exclusive". De jurk zal in een honderdtal fysieke winkelpunten en online verkocht worden. H&M werkt hiervoor samen met Re:newcell, die een technologie ontwikkeld heeft die oude kleding met veel cellulose (zoals katoen en viscose) kan omzetten in circulose (natuurlijk, recyclebaar en biologisch afbreekbaar materiaal).