Rook door verbranding is één van de belangrijkste oorzaken van de vervuilingscrisis in Noord-India. IKEA wil hieraan bijdragen door middel van het opkopen van het afval. De ambitie van de meubelgigant is om "een model te maken voor de vermindering van de luchtverontreiniging, dat gerepliceerd kan worden in andere megasteden".
IKEA wil de luchtkwaliteit in Indiase steden verbeteren door producten te gaan maken van landbouwafval. Hierdoor hoeven boeren het niet langer te verbranden, wat de luchtkwaliteit ten goede komt. De meubelgigant zal ongewenst rijstriet opkopen bij deze boeren en het omzetten in een hernieuwbare grondstof voor producten. De eerste prototypes van de producten moeten eind 2018 af zijn. In 2020 hoopt IKEA te kunnen starten met de verkoop in India, waarna andere markten volgen.