Vanuit een gedeelde passie voor lekker en gezond eten is deze overname een stap vooruit voor Jumbo. Gezamenlijk kan het platform nog groter groeien en Jumbo wil heel Nederland van de lekkerste recepten voorzien. Daarnaast past de overname goed binnen de omnichannel ambities van de supermarktketen en moet het een extra impuls geven aan het klantgemak en de foodbeleving.
Jumbo heeft het voedings- en receptenplatform Smulweb overgenomen. De supermarktketen wordt daarmee eigenaar van alle activiteiten van Smulweb, inclusief het magazine Smult. De content van Smulweb zal als aanvulling gelden op de huidige content die Jumbo al deelt via haar eigen kanalen. Jumbo zal de content vanuit Smulweb beschikbaar blijven maken voor alle liefhebbers.