Met de shop-in-shop wil Karwei de shopervaring naar een hoger niveau tillen. Volgens de bouwmarkt biedt "de combinatie van de Hudson’s Bay-wooncollectie en de collectie van Karwei interieurliefhebbers the best of both worlds''. Daarnaast is het ook een nieuwe manier voor Karwei om de binnensteden te verkennen.
Karwei gaat haar nieuwe collectie presenteren in de Hudson's Bay in Rotterdam door middel van een shop-in-shop. In de shop zal onder andere het nieuwe assortiment verlichting, vloer-, wand- en raamdecoratie te zien zijn. Ook zal de bouwmarkt gebruikmaken van het studio's-concept van Hudson's Bay, waar wisselende retailers en merken zich steeds enkele weken vestigen. Het is voor het eerst dat de bouwmarkt een shop-in-shop opent bij een andere retailer. De shop opent begin oktober en zal zo'n zes maanden geopend zijn.