Lululemon test betaald membership

Het membershipmodel past goed binnen de opkomst van omzetbundels. Voor Lululemon biedt het verder nieuwe groeikansen en zien ze op termijn samenwerkingen voor zich met topmerken als Nike. De yogaformule hoopt hierbij voor een vast bedrag per maand voor een groep vrouwen zorg te kunnen dragen voor al hun schoenen en athleisure.

Lululemon gaat in Canada een test doen met een betaald membership voor kleding, cursussen en gratis snelle verzending. Het abonnement kost 128 dollar (85 euro) per jaar en hiervoor krijgen klanten onder andere een yogabroek en toegang tot een les in een yoga- of fitnessstudio. Het nieuwe concept bleek bij de eerste test in Edmonton een succes en het idee is nu om deze test naar andere markten uit te rollen. Lululemon zal waarschijnlijk nog wel een prijsverhoging doorvoeren, aangezien haar community bereid lijkt om meer dan 128 dollar per jaar te betalen.