Het idee achter Sodeal is dat de consument in charge is en bepaalt of een prijs scherp genoeg is. Daarnaast krijgen ook kleine webshops een kans doordat ze gepersonaliseerde deals kunnen aanbieden aan de consument.
Sodeal is een nieuwe vergelijkingssite op het gebied van games en toebehoren. Naast het vergelijken van prijzen van verschillende (grote) aanbieders, werkt de site met persoonlijke aanbiedingen. Als een klant de prijs van een bepaald artikel te hoog vindt kan hij aangeven dat hij graag een persoonlijke aanbieding ontvangt. Vervolgens krijgen aangesloten partijen de mogelijkheid om een aanbod te doen voor deze klant. De aangeboden prijs moet daarbij lager zijn dan de huidige prijs. De klant heeft vervolgens 48 uur om de deal te bevestigen.