De meubelgigant en food retailer zorgen ervoor dat de inspiratie voor de nieuwe producten gehaald worden uit het merk en branche van de ander. Daarnaast zorgt deze samenwerking voor een innovatieve mix van retail expertises wat creatieve ideeën oplevert. De intentie van IKEA en Pizza Hut is voornamelijk om de fans en liefhebbers van de merken te laten profiteren van hun samenwerking en producten.
IKEA en Pizza Hut zijn een samenwerking aangegaan waarbij ze in een campagne een innovatief pizzarecept en tafelconcept lanceren. Zo bevat de nieuwe pizza van Pizza Hut de bekende, kleine balletjes van de Zweedse meubelgigant en creëerde IKEA een levensechte 'pizza tafel', Säva, die gebaseerd is op het kleine tafeltje wat men in een pizzadoos vindt. De pizzatafel wordt daarnaast ook nog verpakt in de vorm van een pizzadoos. De campagne startte met online plagerijen en uitte zich later in twee oprechte producten op basis van de samenwerking.