Het dichte V&D pand is op het moment een slecht aanzien voor de binnenstad van Eindhoven. Het is belangrijk voor de stad dat de deuren weer opengaan totdat de nieuwe huurder deze betreedt. Dit initiatief zorgt ervoor dat dit gebeurt.
Het V&D pand krijgt tijdelijk een nieuwe huurder in het pand. Het pand zal een broedplek worden voor creatieve (mode)ondernemers. Tevens zal in oktober het mode-evenement Dutch Design Week hier georganiseerd worden. Dit alles onder leiding van Ellen Albers. Zowel modeontwerpers als andere designers mogen hun werk er presenteren.