Door de iconische kunstwerken van Van Gogh te combineren met de moderne Vans, hoopt het museum de kunst aan een nieuw publiek buiten het museum te tonen. Het museum zet een deel van de winst in om de erfenis van Van Gogh en zijn kunstcollectie te behouden en toegankelijk te houden voor toekomstige generaties.
Vans en het Van Gogh Museum hebben samen een schoenencollectie ontworpen. Het ontwerp van de schoenen is gebaseerd op verschillende bekende werken van Van Gogh, gecombineerd met de bekende stijl van Vans. De collectie brengt de evolutie van de schilderstijl van Van Gogh in beeld. Vanaf 3 augustus zijn de producten wereldwijd beschikbaar.