Met deze nieuwe initiatieven wil Dove het gebruik van nieuw plastic met meer dan 20.000 ton per jaar terugdringen. Daarbij heeft Dove zich als doel gesteld om voorop te lopen in de transitie naar een circulaire economie voor plastic en als merk een positieve verandering in gang te zetten binnen de beautysector en de gehele waardeketen. Unilever wil in 2025 de hoeveelheid nieuw plastic in verpakkingen met 50% reduceren en meer plastic inzamelen en verwerken dan Unilever zelf op de markt brengt.
Dove introduceert flessen van 100% gerecycled plastic en plasticvrije zeepverpakkingen. Daarnaast start Dove ook proeven met herbruikbare, navulbare en roestvrijstalen deodorantsticks. De initiatieven zijn onderdeel van de bredere visie vanuit Unilever waarbij er voor alle merken gezocht wordt naar een circulair model om zo al het plastic afval te recyclen en te hergebruiken.