De nieuwe richtlijnen zijn gebaseerd op de circulaire economie. De richtlijnen zijn bedoeld om de supply chain van jeans op het gebied van duurzaamheid en sociale condities te verbeteren. Tegelijkertijd wordt aandacht besteed aan de levenscyclus en de recyclebaarheid van jeans.
De Ellen MacArthur Foundation heeft nieuwe richtlijnen voor de duurzame productie van jeans gepubliceerd. Grote modemerken en leveranciers zoals Tommy Hilfiger, Gap, C&A, Lee, Reformation en Mud Jeans hebben zich aangesloten bij het initiatief.