Facebook wil met deze pop-up stores opkomende namen helpen een nieuw publiek te bereiken. Ook wil hij hiermee merken als Two Blind Brothers promoten, die onderzoek naar blindheid financiert met zijn producten.
In de Macy’s-vestigingen in New York, Pittsburgh, Atlanta, Fort Lauderdale, San Antonio, Las Vegas, Los Angeles, San Francisco en Seattle opent Facebook pop-up stores met de meest geliefde merken van Facebook en Instagram. Het is de eerste keer dat Facebook ook fysiek te vinden is. In totaal worden er producten van meer dan honderd bedrijven verkocht. De pop-up stores blijven open tot februari 2019.