Gucci wil hiermee uiteraard zijn merk op de kaart zetten. De locatie en het aanbod stralen historie, luxe, kwaliteit en innovatie uit. Hetgeen wat Gucci ook wil uitdragen. Daarnaast draagt het bij aan het goede doel.
In het Italiaanse Firenze heeft Gucci ervoor gekozen om een (tijdelijk) nieuw concept te lanceren. Dit concept bevat een museum genaamd Gucci Garden en een restaurant. Het museum bestaat uit verschillende kamers met ieder een eigen thema. Gucci wil hiermee zowel zijn historie als toekomstvisie uitdragen. Een bezoek aan het museum kost 8 euro, waarvan de helft naar een goed doel gaat. Het restaurant grenst aan de Gucci Garden en wordt gerund door driesterrenchef Massimo Bottura. Een gerecht kost hier 20 tot 30 euro.