De vernieuwing van de winkels hoort bij de nieuwe merkstrategie van Wolford. Hierbij wil de retailer ook een nieuwe, jongere doelgroep aanspreken. Het nieuwe concept moet volgens Wolford de mogelijkheid bieden om snel te kunnen veranderen, aanpassen en ontwikkelen.
De winkel van Wolford in de Amsterdamse P.C. Hooftstraat is voorzien van een nieuw concept. De winkel heeft een compleet nieuwe uitstraling gekregen en richt zich meer op omnichannel. Hierbij is vooral gebruik gemaakt van lichte tinten, industriële elementen en grote schermen. Ook bevat het interieur veel verwijzingen naar de fabriek van Wolford, zoals de lampen die zijn geïnspireerd op de originele fabrieksdraadspoelen.