Met het vernieuwde concept en het verschuiven van de focus van de welbekende donut naar fairtrade koffie en ontbijt, wil Dunkin' duidelijk maken dat het merk meer levert dan enkel zoetigheid. Bovendien probeert men in te spelen op de groeiende vraag naar gezonde producten.
Nederland verwelkomt de allereerste Dunkin' nieuwe huisstijl in Almere. Dit is tevens het eerste Europese filiaal dat is voorzien van de nieuwe huisstijl. Reden voor de naamsverandering is voornamelijk de verlegde focus naar niet alleen donuts, maar ook fairtrade koffie en andere dranken. Daarnaast gaat de winkel ook een uitgebreid ontbijt serveren. De winkel in Almere wordt volgende week geopend en lanceert meteen een nieuwe loyalty-app waarmee klanten beloond worden met o.a. kortingen en spaarvoordelen.